Audit référencement naturel
Optimiser votre site pour les moteurs de recherche
L’audit SEO met à plat tout ce qui conditionne votre visibilité organique : qualité et structure des contenus, intention de recherche, maillage interne, balisage HTML (titres, méta, données structurées), performances techniques (Core Web Vitals), indexation, sécurité, et risques lors d’une refonte (redirections, balises canonical, meta-données).
Objectif : rendre vos pages faciles à trouver pour les moteurs… et claires à comprendre pour vos publics, en alignant technique, éditorial et expérience d’usage.
À quoi ça sert ?
L’audit SEO sert d’abord à faire remonter les bons contenus sur les bonnes requêtes : clarifier vos thèmes prioritaires, cartographier les intentions de recherche et ajuster titres, chapôs, intertitres et liens pour répondre précisément aux questions des usagers.
Il permet de sécuriser une refonte (plan de redirection, structure d’URL, variations mobiles, balises canoniques) et d’éliminer les freins techniques à l’indexation (robots, duplication, erreurs 4xx/5xx, scripts bloquants).
Il aide aussi à prioriser l’effort éditorial (pages mères, contenus enfants, fiches services) et à connecter SEO et accessibilité (hiérarchie Hn, textes alternatifs, lisibilité). Enfin, il met en cohérence SEO et UX : des parcours faciles à trouver et faciles à utiliser.
Robots.txt, “noindex”, canonique : trois usages, trois effets.
- Robots.txt et instruction noindex peut empêcher l’exploration (le robot ne visite pas votre site),
- Noindex sur une page ou un contenu empêche l’indexation (la page visitée est ignorée par le moteur)
- La balise canonique signale la page de référence en cas de doublon
Mal utilisés, ils peuvent faire disparaître une section entière… ou diluer votre visibilité.
Quand l’activer ?
- Indispensable en amont d’une refonte (avant CCTP) pour cadrer l’arborescence et éviter les pertes de trafic
- Avant une migration (changement de CMS/domaine) pour préparer redirections et contrôles
- Après une chute de trafic (mise à jour d’algorithme, erreurs d’indexation) pour diagnostiquer et corriger
- Au lancement d’un nouveau service pour cibler les requêtes et bâtir les pages piliers
- Au fil de l’eau pour entretenir performances et contenus, en lien avec l’audit technique et l’audit ergonomique.
Exemples de livrables
- Cartographie des requêtes et intentions (par publics et objectifs) avec tableau “page cible ↔ requêtes cibles”.
- Audit de l’indexation : couverture, robots, canoniques, sitemaps, erreurs 4xx/5xx, pages orphelines.
- Audit de structure : arborescence, maillage interne, gabarits SEO (titres, méta, Hn, extraits, données structurées).
- Audit de performance SEO : signaux Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) et recommandations concrètes côté contenu et côté technique.
- Plan de redirection (refonte/migration) : correspondances, priorités, tests.
- Intégration au CCTP : exigences SEO, critères de recette, check-lists pré-lancement et post-lancement.
Les bénéfices
- Trafic organique plus qualifié : hausse des clics sur vos pages piliers et baisse des entrées “hors sujet”.
- Découvrabilité accrue des contenus/services prioritaires grâce à des intitulés clairs et un maillage interne utile.
- Refontes sécurisées : continuité du référencement, redirections opérationnelles, baisse des erreurs d’exploration.
- Meilleure expérience sur mobile et desktop : gains Core Web Vitals qui servent l’UX… et soutiennent la visibilité.
- Capacité éditoriale concentrée : efforts orientés vers les thèmes qui comptent vraiment pour vos publics.
Outils mobilisés
Console de recherche (indexation, performances), outils de mesure d’audience (Matomo/Analytics), crawlers (Screaming Frog, Sitebulb), analyse de logs (OnCrawl/équivalents), PageSpeed Insights / Lighthouse pour les Core Web Vitals, générateurs et validateurs de données structurées, tableaux de suivi (mots-clés, positions, pages cibles).
L’approche est contextualisée (secteur, marchés publics, contraintes SI) et portée par une posture AMO indépendante : recommandations objectives, actionnables et faciles à intégrer aux spécifications fonctionnelles.
SEO + accessibilité = double gain.
Des titres hiérarchisés, des liens explicites et des alternatives d’images aident les lecteurs d’écran… et les moteurs. Un contenu lisible et bien structuré est plus efficace et remonte mieux dans la SERP élargissant ainsi l’audience.
Notre méthodologie
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